Programm

Die Kategorie „Beste Data-Driven Kampagne“ beim iab webAD prämiert digitale Marketingstrategien und datengetriebene Kampagnen, deren Effizienz, Kreation und Mediaplanung maßgeblich auf der intelligenten Nutzung von Daten basieren. Lena Artes-Stockinger, Jurypräsidentin des iab webAD 2025 und General Manager Mediaplus, präsentiert die shotgelisteten Kampagnen in dieser Kategorie und erläutert, warum genau diese Kampagnen den Cut geschafft haben.

Die laufenden Kampagnen zu optimieren, steht für die meisten Marketingteams im Vordergrund. Dabei geraten grundlegende Probleme leicht aus dem Blick. Ein Campaign Audit mit einem externen Blick auf die Kampagnendaten fördert dann oft Fehler zutage, die Geld kosten, aber nie gesehen werden. In diesem Workshop zeigt Diana konkrete Beispiele für Fehler, die ihr in der Audit-Praxis immer wieder begegnet sind – und Methoden, um sie zu vermeiden.

Jede Konferenz braucht disruptive Elemente und dieser Workshop ist das disruptive Element der JETZT Data Driven. Warum? Weil es um Data Driven Marketing geht, aber in einer etwas abgewandelten Form. Es geht nämlich um die kreative Nutzung von Daten in Marketing und Werbung, also den Einsatz von Daten in Marketing- und Werbekampagnen. MOMENTUM-Co-Founder Maximilian Mondel präsentiert zehn Kampagnen bei denen die "Creative Use of Data" eine große Rolle gespielt hat – und zum Abschluss des Workshops entwickeln die KonferenzteilnehmerInnen ihre eigene datenbasierte Kreatividee für eine Kampagne.

Mit unserer Energie wollen wir das tägliche Leben der Menschen in und um Wien immer besser machen. Deshalb stehen bei allem, was wir tun, die Menschen im Fokus. Daten spielen dabei eine wesentliche Rolle. Sie helfen uns dabei, unsere Kund*innen zu verstehen und ihnen passende und hilfreiche Angebote zu machen. Hinter jedem gesammelten Datenpunkt steht ein Mensch, der uns etwas von sich preisgibt. Sei es durch sein Verhalten oder durch persönliche Informationen. Wer das vergisst, wird mit datengetriebenem Marketing keinen nachhaltigen Erfolg haben.

Viele österreichische Unternehmen nutzen bereits KI in Marketing & Sales – doch der überwiegende Teil bleibt auf der ersten Stufe stehen: Prompts schreiben, Texte generieren, Bilder erstellen. Die eigentliche Revolution beginnt jedoch dort, wo KI nicht mehr nur unterstützt, sondern eigenständig handelt: autonome Agenten, die Briefings übersetzen, Mediapläne bauen, Buying-Setups orchestrieren und Kampagnen in Echtzeit optimieren – rund um die Uhr, ohne Pause, ohne Briefing-Loops. Was heute noch nach Zukunftsmusik klingt, ist in vielen Häusern bereits operativer Alltag. Und es verändert nicht nur Werkzeuge, sondern Rollen, Prozesse und Karrierepfade. In seiner Keynote zeigt Milan Vidović von WPP Media, was Agentic AI im Kampagnenmanagement heute schon liefert – und wo sie noch an klare Grenzen stößt. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Kompetenzen Marketer in den kommenden Jahren wirklich brauchen werden – jenseits des Prompt Engineerings, das vielerorts als Endpunkt missverstanden wird. Sie bekommen einen Einblick in eine Welt, in der die KI nicht mehr Werkzeug, sondern Kollegin ist.

Die Konsolidierung von Daten in zentralen Warehouses und Dashboards bildet lediglich das Fundament moderner Datenarchitekturen. Um den wahren Wert dieser Infrastruktur zu maximieren, müssen Insights dort verfügbar sein, wo operative Entscheidungen getroffen werden. Der Vortrag veranschaulicht anhand konkreter Architektur- und Anwendungsbeispiele, wie integrierte AI-Agenten bestehende Analysetools ergänzen. Durch die systematische Generierung und Aussteuerung kontextbasierter Handlungsempfehlungen über die gesamte interne Wertschöpfungskette hinweg – vom Performance Marketing über das Projektmanagement bis zur strategischen Planung – wird das gesamte Department daten- und ressourceneffizienter aufgestellt.

Die Digitalisierung von Media schreitet weiter voran – Logiken aus dem Digital-Bereich greifen immer stärker Einfluss auf die klassische Mediaplanung und ihre Medien. Auch im Bereich Out of Home hat sich in den vergangenen Jahren viel getan, um Kompatibilität der Mediengattungen herzustellen. Von kontakt-basierten Studien zu Data Management Platform und KI-basierten Optimierungsmodellen. Florian Wagner, Chief Digital Officer der GEWISTA, zeigt die Entwicklung des Mediums in Österreich auf und gibt Ausblick mit internationalen Innovationen.

Datensilos aufzubrechen ist nicht leicht, aber es lohnt sich: Katharina Maurer und Verena Müller von e-dialog zeigen in ihrer Best Practice Keynote, wie sie aus dutzenden kleinen Händlerkampagnen eine zentrale, datengetriebene Lead-Gen-Kampagne für Toyota auf die Beine gestellt haben – und wie dadurch die Anzahl digital gebuchter Probefahrten explodiert ist.

Eine neue Automarke im umkämpften österreichischen Markt zu etablieren, heißt nicht, vorhandene Nachfrage zu bedienen, sondern sie erst zu schaffen. René Petzner (Head of Marketing, BYD Österreich) und Michael Gattereder (CEO, Achtzehn Grad) zeigen anhand des beim Staatspreis Marketing mit dem Sonderpreis Data Driven Marketing ausgezeichneten Cases, wie das gelingt. Im Mittelpunkt steht das Zusammenspiel von Markenaufbau, datengetriebener Aussteuerung und CRM: Damit das funktioniert, müssen sämtliche Tools und Kanäle durchgehend verbunden sein, von der Positionierung eines unbekannten Herstellers über die kreative Umsetzung bis zur messbaren Wirkung im Kundenkontakt. Statt Performance gegen Marke auszuspielen, verbinden die beiden beides und zeigen, wie datenbasierte Entscheidungen kreative Qualität schärfen statt ersetzen. Wohin das führt, zeigt der Markt selbst: BYD zählt heuer zu den Top 10 der Automarken in Österreich. Die Teilnehmer:innen nehmen mit, wie sich ein Markteintritt data driven planen lässt, welche Kennzahlen wirklich zählen und wo die Grenze zwischen Automatisierung und menschlicher Handschrift verläuft.

Im digitalen Marketing-Dschungel verlassen sich viele Unternehmen blind auf die großen Player im Bereich Search und Social Media. Doch wie erreicht man Kunden heute wirklich effizient, ohne im Werbe-Rauschen der Giganten unterzugehen? Peter Rosenkranz, Gründer von media4more, zeigt in seiner Keynote, wie Werbetreibende durch den gezielten Einsatz von Daten die richtigen Kanäle identifizieren und nutzen – von Connected TV und Digital Audio über Native Advertising bis hin zu spezialisierten E-Mail-Marketing-Lösungen.

Datengetriebenes Marketing entwickelt sich mit rasanter Geschwindigkeit weiter. Technologien wie künstliche Intelligenz, Echtzeit-Analysen, Predictive Analytics und automatisierte Customer Journeys verändern schon heute die Art und Weise, wie Marken mit Konsument:innen kommunizieren. Gleichzeitig stehen Unternehmen vor immer größeren Herausforderungen: strengere Datenschutzregeln, steigende Anforderungen an Transparenz, fragmentierte Mediennutzung und die Frage, wie viel Personalisierung Kund:innen tatsächlich wollen. Doch wie wird Data Driven Marketing im Jahr 2030 aussehen? Welche Technologien, Strategien und KPIs werden dann entscheidend sein – und welche Methoden, Tools und Denkweisen werden bis dahin längst ausgedient haben? Diesen Fragen widmet sich diese hochkarätig besetzte Podiumsdiskussion.

Im Wettbewerb um Talente gewinnen datenbasierte Entscheidungen zunehmend an Bedeutung. Der Vortrag von Nicolaus Gaspar von APG zeigt, wie Unternehmen durch systematische Datennutzung ihr Employer Branding schärfen und Recruitingprozesse effizienter gestalten können. Im Mittelpunkt stehen praxisnahe Ansätze zur Zielgruppenanalyse, zur Auswahl wirksamer Kommunikationskanäle und zur Optimierung der Candidate Journey. Nicolaus Gaspar erläutert, wie Daten an der Schnittstelle von HR, Marketing und Analytics in klare, umsetzbare Maßnahmen übersetzt werden können und welche Vorteile dies für eine nachhaltige Positionierung am Talentmarkt bietet.

Personalisierung, die auffällt, hat schon verloren. Bei A1 verantworte ich Web, App, eCommerce und Digital Analytics – kurz: Ich weiß, wie viele Klicks es braucht, bis aus einem anonymen Besucher ein zahlender Kunde wird (Spoiler: mehr als man denkt, weniger als man hofft). In dieser Session zeige ich, wie datengetriebene Personalisierung heute funktioniert – jenseits von Buzzwords und Cookie-Bannern. Wir schauen uns an, welche Signale wirklich zählen, warum die beste Personalisierung unsichtbar sein muss, und was passiert, wenn man versucht, all das mit KI zu skalieren. Aber Achtung: Am Ende der Session stellt sich die eigentlich unbequeme Frage – personalisieren wir noch für Kund*innen, oder nur für die Maschine?